中国女鞋市场掀起新一轮国际竞争

新闻出处：发布时间： 2007-10-3 【字体：大中小】【打印】【关闭】

    中国国内市场从来没有像今天一样受到众多品牌的关注。

    纵观中国女鞋市场占有量排行榜，位居前10名的是百丽、达芙妮、千百度、天美意、森达、星期六、接吻猫、富贵鸟、思加图、他她，其中有三个品牌出自于百丽旗下。百丽依靠市场总占有量的优势对其他品牌形成了“围攻”之势。而其他品牌不会束手无策，千百度引进美国品牌naturalizer可说是对百丽挑战的一次有力回击。

    鸿国国际(Hongguo)继05年Naughty Monkey获得在中国的独家经销权后再次与BROWN SHOE携手。他们相信，Naturalizer和Via Spiga品牌能满足中国消费者对高品质且舒适的品牌日益增长的需求，此次合作也给予了Brown shoe一个以最短时间进入蓬勃发展的中国市场的机会。

    自此，拥有C.Banner千百度和E.Blan伊伴等女鞋品牌和NATURALIZER,VIA SPIGA等国际品牌的鸿国国际向其多品牌战略迈出了重要的一步。值得一提的是，在鸿国与BROWN SHOE合作之前，有市场消息称中国内地女装鞋业商百丽控股获得法国LVMH集团以策略性投资者身份入股10％，奥康成为意大利GOEX鞋业的生产基地，国际著名品牌以参股和合资等方式进入中国市场，在中国掀起了另一轮抢占市场的风潮。

    一直以来，中国鞋业以低廉的价格，耐用的品质在国外市场广受青睐，而中国的制鞋企业也一直卯足了劲向国外市场进军，从沃尔玛、Payless shoes等大型零售商组成的美国鞋业批发零售商协会到上海，与中国的行业协会以及制鞋企业就“零关税”问题进行初步接触，身中国展开“零关税”游说，到欧盟针对中国鞋业的关税壁垒再到年前发生在西班牙的烧鞋事件，中国制鞋人的目光越来越多地放在抢占广阔的世界市场上。但随着日本鞋企在长江流域设厂就在生产就在销售以及BROWN SHOE和LV的进入，将国际竞争带入了中国的国内市场，越来越多的世界品牌认识到了中国作为终端消费市场的无限潜力。

    BROWN SHOE的SE-NIORVICEPRESIDENT:HOPE.M.HORN对NATURALLZER和VIASPI-GA在中国的求来有着极高的信心，她相信在中国的消费者对于高档品牌度逐渐提高的今天，舒适而时尚的两个品牌的价格问题，HOPN表示，NATURALIZER和VIA SPIGA的鞋子也有多个价格梯度，并且在品牌和设计保障之下，她不认为价格将成为一个阻碍其发展的因素。

    国外企业信心十足，占有了品牌优势的他们在进入中国市场的时候中气十足。反见国内企业，各个品牌的混战依然继续，除了少数的知名品牌，更多的牌子自主研发的水平不高，对品牌价值的创造不甚重视，使得很多时候只能在价格上大做文章，然而一味的降低价格并不是本之道，如何提升国内品牌的竞争实力，在今后相当长的时间里将会是个值得企业思考的问题。