恒人与足下登：布鞋“突击”
在运动鞋占主流的晋江，也有不少企业另辟蹊径在布鞋上下了很大功夫———
随着科技的发展，篮球鞋、网球鞋等更多地被冠以高科技、专业化的色彩，帆布鞋则日益成为追求时尚、休闲生活方式的年轻人所钟爱的产品。1917年，第一双ConverseAllStar鞋诞生，自其问世至今，Converse已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，同麦当劳快餐、可口可乐饮料、Levi’s牛仔裤一道，成为美国文化精神的象征。据晋江远通鞋业有限公司的市场调查显示，在中国，2006年帆布鞋的市场需求总量达到7000万双，但国内的帆布鞋市场还是呈现出群龙无首的尴尬局面，面对每年7000万双的巨大市场需求量，中国却至今还没有哪个品牌可以有底气喊出可以做中国的Converse。
市场每年7000万双
品牌企业只是稍带生产
11月18日，在香港恒人集团的“‘重度出击’恒人帆布鞋08春夏新品订货会暨发布会”上，恒人喊出了欲做“中国帆布鞋第一品牌”的口号。无独有偶，在不久以前，晋江远通鞋业有限公司足下登品牌的08春夏新品订货会上，也打出了“布鞋世家”的口号，登录足下登的官方网站，网页上赫然打出了“打造中国布鞋第一品牌”几个大字。
随着科技的发展，篮球鞋、网球鞋等更多地被冠以高科技、专业化的色彩，帆布鞋则日益成为追求时尚、休闲生活方式的年轻人所钟爱的品牌。面对每年7000万双的市场需求量，如此大的市场空间，不少企业为之心动也就不足为奇了。
据了解，安踏、鸿星尔克这样定位于专业运动的体育品牌每年也会生产一部分的帆布鞋，“就算是Nike、Adidas这些广受认可的专业运动品牌，它们的产品也并不全是专业系列。”安踏（中国）有限公司副总裁柯育发告诉，据柯育发介绍，安踏也在倡导“全民健身”的概念，早在2003年，安踏就聘请流行天后萧亚轩为其生产的帆布鞋做代言人，并在市场上收到了不错的效果。“帆布鞋在整个安踏的销售总量中大概占10%。”柯育发告诉，虽然10%并不是一个很大的比重，但这个数字再乘以安踏的年产量，那也足以让众多中小企业暂时可望而不可即。而把自己目标定位为“中国时尚运动第一品牌”的特步，据该公司开发部经理王春介绍，现在特步公司每年的帆布鞋产量在几十万双的规模，而且为了保证产品的设计符合年轻人对时尚的高要求，公司的帆布鞋都是放到上海去加工的。
动作避开运动鞋竞争
专攻帆布鞋
“目前，中国还没有哪一个品牌能够像匡威一样真正挖掘出属于自己的帆布鞋文化，所以，国内的帆布鞋往往容易给人以廉价低档的印象。”著名营销策划专家李光斗接受采访时认为，另外，由于帆布鞋的销售受到季节（以春夏季为主）、地域等因素的影响比较明显，结合这些风险因素的考虑，目前在晋江以帆布鞋为主业的公司可以说是凤毛麟角。
“鸿星尔克以后应该不会在这个市场涉入太深。因为帆布鞋不属于专业运动鞋，与鸿星尔克追求的专业运动品牌形象并不吻合。”鸿星尔克集团技术研究管理中心副总监黄立新明确表示。
“安踏的定位还是专业体育运动品牌，虽然帆布鞋的市场很有前景，但公司以后不会再在这方面加大投入。”柯育发也如此向透露。 | |