晋江是全国鞋业生产基地之一，其生产的旅游鞋、运动鞋分别占全国、世界总产量的40％和20％。在市场日渐成熟的今天，众多鞋企纷纷在原有产品的基础上，扩充产品品类，以期凭借更为完整的产品结构，抢占市场先机，开拓更大的市场空间。
从目前的市场情况来看，针对青少年开发运动鞋产品，进军“校园运动”领域，是不少鞋企的共同选择。在全国拖鞋行业拥有很高知名度的恒人企业，就凭借坚实的管理、生产、研发等各方面基础，针对学生开发帆布运动鞋，并成功进行推广，这极大地提升了恒人品牌的影响力，标志着恒人企业品牌升级战略的顺利实施。
在技术、工艺和加工质量等方面，中国不少制鞋企业已经达到世界一流水平，许多世界著名品牌产品在中国贴牌生产便证明了这一点。在技术水平相当的背景下，增加产品品类，就成为企业参与市场竞争的新筹码，而从材料、款式入手，针对特定人群研发制造新品，如专门生产“校园鞋”，已经成为鞋企的一大发展趋势。业界人士认为，这将促进鞋类市场的细分。 | |