鞋企授权生产配套产品巧为品牌增值

新闻出处：泉州晚报发布时间： 2008-4-3 【字体：大中小】【打印】【关闭】

原本我们以为只生产运动鞋服的企业居然有自己的专用洗涤剂，大家印象里只生产皮鞋的企业竟也有自己的专用鞋油……现在，授权有资质的品牌企业生产与自己主打产品相关的配套产品，正悄然现身于泉州品牌企业，成为企业实现品牌增值的有效途径。

　　我们时常可以见到，一些企业通过赠送印有品牌LOGO的礼品进行促销，但这类礼品往往与企业自身产品没有关联性，比如，促销牛奶用雨伞作礼品，如果不注意，这把伞的使用者很难把它与牛奶品牌联系在一起，因此，现在的企业改变了思路，直接提供相关的产品，比如生产运动鞋服的企业，由于商标注册已经涵盖了第三类产品，所以它授权他人生产配套的品牌专用洗涤剂，这就为消费者提供了更到位的服务和更直观的品牌印象。

　　在主打领域立稳脚跟，成为一个响当当的品牌之后，挖掘更广更深的市场空间，为品牌加入新的元素，扩充产品品类，让品牌保持活力与创新，提高品牌影响力，实现品牌增值，是所有企业的梦想。特步相关负责人说，为主打产品提供配套产品，可以完善品牌的产品链，增加产品附加值。比如，运动鞋品牌为消费者配套提供环保、便捷的专用干洗产品，这既增加企业自身的产品品类，又可以免去人们清洁鞋子的烦恼，体现了品牌着着实实为消费者考虑的服务宗旨，有助于品牌形象的提升。

　　业内人士分析认为，一些企业在创牌之初，为了赢取市场占有率，往往采取打折方式推动销售，即使到了品牌成熟阶段，为了应对激烈的市场竞争，打折仍时常成为一种促销手段，这无形之中降低了品牌价值。而用配套产品作为礼品赠送，从某种程度上说是一种讲究技巧的打折，表面上看起来企业仍然要承担折扣损失，但它在维持产品原有价值的基础上增加了附加值，起到增加品牌价值的作用。而且，随着时间的推移，这完全可以成为企业另一个成熟的产品，把企业推向一个更广阔的发展前景。