营销创新　YES品牌“轻装上阵”

新闻出处：中国皮具鞋业时尚品牌网发布时间： 2008-5-4 【字体：大中小】【打印】【关闭】

4月23日，精益鞋服有限公司在泉州召开“YES时尚户外2008品牌发布会”，宣告一个新的时尚户外品牌——“YES”诞生。
　　泉州精益鞋服原是外贸鞋企中的一员，面对人民币持续升值、出口退税率下降、原材料、劳动力成本的不断上涨等不利于外贸出口的大背景，使得国内本来就竞争激烈的鞋业市场又笼上了一层阴云。岁末年初，晋江便有大量中小型鞋企纷纷倒闭。存活下来的企业举目观望，步履维艰。不同的是，精益鞋服把不利条件当作一次机遇和挑战，适时地走上品牌化之路。
　　YES品牌倡导轻松自在的生活观念。迎合了年轻人追求自由、章显个性的心态。精益鞋服有多年的外销经验，无论品牌的内在文化还是外在款式都紧密跟随着国际流行时尚趋势。
　　专业行业领先，为品牌生产提供有力的保障
　　泉州精益鞋服公司创建于1991年，公司拥有自主出口权，多年来一直与欧美的PUMA(彪马)、FILA、HI-TEC、JOMA、ROX、LEVIS、ALLIANCE及国内多家著名品牌保持稳定的合作关系，积累了非常丰富的行业经验。是目前国内户外鞋、休闲鞋的专业生产企业之一。
　　新品展示会　精彩纷呈
　　23日下午3时，精益鞋服有限公司服装事业部总监高永红、鞋类开发部经理欧阳志坚分别就2008年YES品牌服装产品开发要点及鞋类产品的设计风格和开发思路向参加YES品牌2008年秋冬新品发布会的经销商做了详细的介绍。
　　随后，新品展示会以震撼、独特的方式亮相，展示了YES品牌2008年秋冬新品风采，精彩的模特走秀吸引了到场经销商的目光。
　　营销创新　品牌展望
　　“虽然目前由外销走向品牌化之路不是一个创新之举，但也绝不是一次简单地跟风，是一次有准备之战，一个长期发展的战略。在新品上市之前，品牌形像的设计、销售渠道建设、国内营销团队的组建早已按部就班地完成。”国内事业部总经理叶晓容充满信心地说。
　　销售渠道上采取自营与加盟相结合。经过长期的市场调查和行业媒体的资讯，已经划出几大区域作为自营市场。其他区域以加盟的形式厂商共同开发。自营区域的成熟与稳定将更有利于新品牌的立足，同时也是建立一些样板市场，给予代理商以引导和信心。终端建设上不再一味追求高投入的豪华形像，而是低成本又具有独特风格的设计。在终端建设上走出一条创新之路。值得关注的是，这一决策也是厂方与意向加盟商共同商讨的结果。
　　YES品牌从一开始就注重产品的研发。极力吸收异域文化，紧跟国际时尚趋势。力求在品质和款式的开发上精益求精。真正使创新成为新品牌突出重围的法宝。
　　据相关统计显示，国内时尚户外市场十分广阔。几大国际品牌占据了高端市场，低端市场混杂无绪，没有品牌意识。中端市场是个空白，YES品牌的诞生正好弥补了这一空白。随着经济的发展，人们生活水平的提高，轻松自由的生活被越来越多的人所追求，户外运动成为主流生活的重要组成部分，它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望。精益鞋服紧紧抓住这一商机，以精准的品牌定位，开辟了自己的生存空间，以精益求精的品质走入人们的生活。